流量总是来得猝不及防，比如周云杰。
当“老年大学校草”雷军的亲和力刷屏全网时，他的“两会同框搭子”周云杰却因一张“冷如冰箱”的脸意外出圈，没有剧本、没有热搜预谋，一场“被迫营业”的涉恐式直播，竟让这位海尔掌门人成了网友的“造梗素材库”。
与雷军的戏剧性反差，无疑是周云杰走红的直接“流量触发器”。雷军凭借清爽的外形和亲切的互动，被网友亲切地称为“老年大学校草”;而周云杰严肃的表情、略显矮小的身形以及在镜头前的局促感，形成了强烈的对比，被调侃为“雷军跟班”“小米副总”或“冷如冰箱”。这种在严肃场合下的真实表现反差，以及两位企业家截然不同的形象对比，天然地具备了“戏剧冲突”，极大地激发了网友的创作热情，让相关话题迅速升温。
然而，周云杰的走红绝非仅仅依赖于这种反差带来的偶然热度。他面对调侃时展现出的亲民态度，进一步放大了流量效应，成功打破了公众对传统企业家“高冷”“遥不可及”的刻板印象。他不仅欣然接受网友对他“身高不及山东大葱高”的调侃，还以自嘲的方式回应要为“山东大葱”代言，甚至欢迎网友成为海尔代言人。这种毫无架子的回应，让他的形象从“商业大佬”转变为“亲民大叔”，拉近了与年轻群体的心理距离，也让大众看到了他幽默、接地气的一面。
△网友制作的表情包
周云杰的走红与海尔品牌的深厚积淀密切相关。作为全球500强企业，海尔在消费者心中拥有极高的认知度。周云杰提及《海尔兄弟》动画续集的计划，瞬间勾起了90后群体的童年回忆，激发了他们的二次创作热情。网友们将周云杰与“海尔兄弟”IP紧密关联，既强化了品牌的文化符号，也为周云杰的个人形象增添了怀旧与温情色彩，使这次走红不仅仅是个人的热度事件，更成了品牌与消费者情感连接的一次成功互动。
△网友制作的表情包
从更宏观的角度来看，周云杰的走红也反映了企业家IP与流量经济的时代趋势。在这个信息传播迅速的互联网时代，企业家打造个人IP已成为品牌营销的重要策略。尽管周云杰是被动卷入流量浪潮，但他的反应展现出了企业家在新时代的适应性。他明确表示“不想当网红”，但又积极计划通过新媒体与消费者互动，并借助这波流量推动海尔在智能家居、工业互联网等领域的品牌转型。这种既清醒又务实的态度，既符合海尔长期专注产品与服务的品牌理念，又迎合了公众对“真实企业家”的期待。
值得一提的是，海尔企业团队在这次事件中也起到了推波助澜的作用。品牌团队和员工主动参与，发起“周总表情包大赛”，联动官方账号以幽默口号力挺周云杰，如“我为周总扛大旗”等。这种内部与外部流量的协同，加速了事件从偶然热点向品牌营销的转化，让周云杰的走红为海尔品牌带来了实实在在的传播价值。
周云杰的走红看似偶然，实则必然。它反映了公众对企业家真实人格的渴望，以及品牌在互联网时代通过反差、互动、文化符号与用户建立情感连接的能力。在这个流量至上的时代，周云杰的案例告诉我们，流量并非仅靠刻意营销就能获得，而是源于个体特质与集体情绪的完美契合。真正的流量密码，是真实、真诚与共鸣。(济南日报•爱济南记者：王瑞红)